BOB体育因为在我们看来，超级猩猩代表着健身房的未来，其完全跳脱了传统健身房的经营模式，也比同时期的友商更重视用户体验，从线上到线下，从微信入口到健身空间的设计，课程的设计以及教练的整体素质，非常好的保持了品牌体验的一致性。

　　好的产品和品牌，创意就应该围绕它展开。所以，我们就决定了大方向：一切从超级猩猩本身开始。加上这次媒体包含分众，大家更明确了这个方向。

　　这是超级猩猩也是整个健身房行业的第一次传播，我们决定以品牌内容而非传播内容来考虑创意方向，它不只是一次广告传播，也是一次品牌内容的创造，为将来的品牌延展创建更好的基础。

　　基于品牌既有的元素去创造，而不是创造一个新的概念，当你看到这个广告的时候，就已经在接触品牌信息了，而不仅仅是个故事或者产品广告。

　　我们以“健身房的未来”来定义超猩在健身房行业中革命性的地位，就像来自另一个空间的健身文明。品牌识别上，你看那个LOGO它又大又圆BOB体育app，还有两撮头发都最终在真人版本上完美体现。

　　基于猩猩本身的动物形象，设计了超猩人的形象：他们来自另一个先进健身文明BOB体育app，他们的外形酷似猩猩，却处处展露着来自先进文明的智慧。

　　穿着充满品牌元素的太空服，驾驶着经典健身器械哑铃形状的飞船，拿着以健身人士必备食物为原型的香蕉枪。

　　影片和平面里所有的元素都在直接或间接的告知这是个超级猩猩的广告，更通过两只猩猩的形象快速强化了品牌印象。

　　在众多的提案方向中，这是执行上难度最大的一路，时间紧任务急BOB体育app，形象从设计到制作拍摄不足一个月的时间，在各方努力下最终得以实现，结果并非完美BOB体育app，但还是要感谢甲乙丙丁各方的共同努力。过程虽然曲折，却也着实让我们过了一把科幻电影的瘾！（因为拍摄原因，我们错过了《上海堡垒》 ）

　　客户：超级猩猩健身代理商：意类制作公司：Startfilms /Nakid

　　创意总监：孙杰、钱佳乙文案：李浩林美术：高正超、六尾儿、郭郭、小静项目管理：小亮导演：Dome

　　【背景与目标】背景：随着城市白领的健身需求不断的升级BOB体育app，以超级猩猩为首的新型健身房在一二线城市，如雨后春笋一般，快速增长。而市面上从没有一家新型健身房做过相关的视频内容广告。

　　目标：作为一个新品牌，树立超级猩猩在行业中的领导地位，塑造新时代的概念健身房形象。抢占城市健身蓝海，增大超级猩猩曝光，在夏日来临之际，吸引更多城市白领加入超级猩猩一起锻炼。

　　【洞察与策略】采用将超级猩猩品牌“拟人化”的方式，用强烈的IP形象，抓住消费者眼球。并根据用户日常场景，针对城市白领，在楼宇电梯进行精准投放。猛击消费者痛点，不断沟通“不办卡，不推销，按次收费”的产品特点，拉开与普通健身房的差距，为目标用户，创造舒适理想健身环境。

　　【创意阐述】让两位超猩队员，带你考古旧时代的健身房。在最合适的地方，用最合适的语言和最需要健身的人，描述最理想的健身房。

　　【结果与影响】3000万触达精准触达（朋友圈广告、电梯广告、social media大号），近5万微信公众号粉丝导流。