半岛全站在日前举办的阿迪达斯2024秋冬新品订货会上，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐透露，明年在中国市场将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多的草根运动以助力全民健身。此外半岛全站，在巩固重点城市的大店优势的同时，阿迪达斯还会加大在三线城市开店的速度及品牌形象的搭建半岛全站。

　　谈及2023年的经营表现，萧家乐表示，今年零售环境竞争激烈，消费者对产品价格、促销活动都十分敏感，阿迪达斯专注产品力改善，在折扣力度相较过往轻很多的情况下也实现了业绩的增长。2023年第二季度半岛全站，其中国市场重回增长，第三季度业绩实现双位数增长，这也反映了中国的线下消费在逐步回暖。

　　2023年第三季度财报显示，今年第三季度，阿迪达斯在中国市场实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；如不考虑Yeezy业务，则同比增长10%。对于增长的原因，萧家乐表示，业绩增长得益于阿迪达斯坚持扎根中国本土深耕的理念，也得益于品牌热度回升。

　　虽然产品力与品牌热度都在不断提升，但在市场复苏期，阿迪达斯在中国的一些动作也引发了市场担忧，例如近期阿迪达斯深圳旗舰店关店就引发了业界关注。对此，萧家乐认为这是很正常的商业行为：“阿迪达斯在中国市场有超过7000家门店半岛全站，零售生态圈非常复杂，开店和关店的情况都非常正常。我们会挑选客流高的、很多年轻消费者会去的商圈里开品牌旗舰店或品牌中心半岛全站，目的是希望利用好资源，给消费者在线上及线下提供更好的体验。”他还表示，明年会在中国一些新兴城市（下沉市场）加大力度开拓销售渠道。